Propriedades semânticas
| Nomes bons | Nomes ruins |
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| Nomes curtos | Nomes complexos |
| Representativos | Sem identificação |
| Boa sonoridade | Sonoridade ruim |
Preexistência do projeto: verificar se o logotipo é novo, se será reformado, ou se será uma variante
qual é o objetivo?
- Reconhecimento: fazer com que o cliente seja reconhecido.
- Melhoria: o cliente quer melhorar a imagem que está passando.
- Comunicação de valores: deve causar impacto no usuário.
Objetivos principais: reconhecimento, atenção, nova linha de produtos.
O que será comunicado: aqui entram os valores.
Qual é o ambiente: o designer tem que entender a concorrência, o setor e as referências.
Onde o logotipo será utilizado: rótulos, mídia social, web.
qual é o público-alvo?
O público-alvo é aquele ao qual o propósito e o negócio se destinam. Existem fatores que diferenciam esses grupos, tais como idade, sexo, nível socioeconômico, estilo de vida, nível tecnológico, entre outros.
A pesquisa: criando um quadro de humor
- Pesquisar o ambiente: esta etapa também pode ser feita com o cliente, pois ele conhece mais de seu nicho.
- Pesquisa propriamente dita: filtragem de informações e busca por um design consistente com a proposta, além de referências.
- Geração do moodboard: reunindo todas as informações adquiridas com as etapas acima.
Moodboard: um painel com todas as informações inspiradoras que podem ajudar na criação do design.
como saber sobre o ambiente do projeto?
É importante a coleta de informações com o cliente sobre o seu nicho, sobre as coisas que ele não gostaria de utilizar, e explicar um pouco sobre as características visuais que o setor utiliza. Pesquisa-se a competição, os setores relacionados, e finalmente o ambiente onde iremos desenvolver o projeto.
principais canais para buscar informações
A coleta mais minuciosa de informações pode ser feita através de redes sociais (como Pinterest, Dribble, Behance, Instagram...), por sites (como sistemas de buscas, blogs especializados no desenvolvimento de logotipos), assim como livros, revistas, e outras fontes de informação.
| Qual é o seu logotipo favorito?
Se você tem alguns logos favoritos, procure-os, revise-os e analise quais as características que os tornam boas peças comunicativas.
A identidade visual da Huion, para mim, é lindíssima! Eu adoro como a organização dos lápis simulam uma coroa, e a tonalidade azul também garante uma imagem mais serena e tranquila.
Juntar! O pedido fala com você e você tem que ouvi-lo
Faça uma reunião com seu cliente. Se o seu projeto for fictício, imagine que você é seu próprio cliente. Pergunte a si mesmo quem é, o que precisa e para quem o projeto é direcionado. Defina datas para não atrasar seu projeto para sempre.
Como eu não vou realizar esse projeto para terceiros, eu vou tentar realizar para mim mesma. Vou tentar construir uma identidade visual pra mim.
Nós escrevemos o briefing?
Configure um briefing com as informações que você adquiriu. Este processo levará apenas alguns minutos e você receberá um documento muito valioso ao projetar.
Nome do projeto: Malunari.
Nome interessante: sim.
Pré-existência do projeto: não.
Objetivo do projeto: divulgação de serviços de design gráfico para mídia social e para papelaria personalizada.
Quadro de humor: o método essencial
Procure todas as informações visuais sobre o ambiente de seu pedido ou projeto. Em seguida, pesquise as referências estéticas de projetos semelhantes ou que você simplesmente acha atrativos para o seu projeto. Reúna tudo isso, seja por meio de imagens impressas em um painel, no seu computador ou em um documento que reúna tudo. Lembre-se que você também pode colocar as palavras-chave e conceitos do briefing , paletas de cores ou mesmo referências tipográficas.
Ter feito esse moodboard foi uma das coisas mais divertidas que fiz nos últimos tempos relacionado ao design! Mal posso acreditar que eu quase deixo essa experiência passar em branco por pura preguiça.
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O autor do curso disponibilizou mais alguns sites com referências sobre logotipos, identidade corporativa e marcas:
- Dribbble: uma enorme comunidade de informações visuais onde você pode se divertir navegando.
- Pinterest: o Pinterest é, sem dúvida, o melhor local para procurar referências de forma genérica. Você pode encontrar uma infinidade de referências em qualquer disciplina que possa imaginar.
- Behance: é a rede social de carteiras por excelência. Esta ferramenta da Adobe é cada vez mais um local essencial para exibir suas criações. 100% recomendável.
- Instagram: Além de ser a principal rede social do momento, também hospeda diversas contas especializadas em design de logotipos.
- Logo Design Love: um blog onde você pode encontrar muitas referências no mundo do branding internacional.
- Gràffica: a mídia mais lida especializada em design, criatividade e cultura visual em língua espanhola.
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A conceituação
Para um bom brainstorming, devemos nos bombardear de palavras e conceitos relacionados ao tema que estamos trabalhando. O brainstorming não deve ser algo regrado: deve ser espontâneo, e você não deve se envergonhar do resultado.
- Podem ser utilizadas plataformas para aquisição de sinônimos para palavras a serem adicionadas no brainstorm. O WordReference foi um site acessado pelo autor para este fim
Quando houver uma nuvem de palavras, agrupe-as em semelhança e atribua um ícone para cada uma. Adicione tudo ao moodboard.
Tipografia
Serif: fontes com detalhes e acabamentos, especialmente nas bases e no topo das letras. Sua modulação vai de traços muito finos a traços grossos. São muito utilizadas por marcas de moda, estética e cosmética.
Sans Serif: são fontes que não apresentam serifa, terminando suas bordas de forma retilínea. Quase não há ou não há modulação: seus traços são uniformes. São frequentemente utilizadas em coisas relacionadas à modernidade.
Egípcias: são fontes serifadas, com angulação vertical e horizontal muito forte. Também possuem modulações, mas não tão marcantes quando as fontes serifadas.
Caligráficas: a angulação das letras é sempre diagonal. Seus arremates são muito manuais e gestuais.
Decorativas: são fontes que não entram em nenhuma das características anteriores.
Variáveis
- Peso: está relacionado com a espessura do traço da fonte.
- Inclinação: está relacionada com o ângulo de inclinação da fonte, chamado de "itálico".
- Largura: está relacionada com a condensação ou alargamento da fonte.
Kearning: é um conceito relacionado ao espaço natural entre as letras, onde elas podem ser aproximadas para gerar uma composição visual melhor.
Tracking: é um conceito que fala que o espaço entre as letras deve ser o mesmo.
Interlinha: é relativo ao espaço entre as duas linhas de texto de um logotipo.
A composição
Hierarquias
A hierarquia está relacionada com a ordem lógica de leitura de acordo com nossos interesses. O olho humano tem uma maneira natural de olhar (da esquerda para a direita, de cima para baixo).
Equilíbrio
O equilíbrio está relacionado com a composição das figuras, seu alinhamento e simetria.
Estruturação
Altura de X: é a altura da letra sem os seus acessórios.
O logotipo fica mais harmônico ao utilizar a altura de X. Se houver um ícone, posicione ele em relação à altura de X. Se houver um slogan, posicione ele dentro da altura de X.
Cores
É importante combinar a escolha de cores com a atividade proposta pelo cliente, de alguma forma.
- Utilização de uma única cor para toda a identidade visual, combinado com preto ou branco.
- Utilização de cores análogas, muito próximas dentro da roda, e também podem ser alterados os tons para claros e escuros.
- Uso de contrastes suaves, ou mesmo ousar em contrastes maiores.
- Uso de preto, branco, e uma paleta de cores diversas que se apresentam de formas diferentes para a mesma marca.
| Encontre os conceitos-chave: brainstorming
Escreva todas as palavras relacionadas ao pedido recebido e agrupe-as por assunto. Não descarte opções facilmente. Muitas vezes é surpreendente onde as melhores ideias podem aparecer. Quando os tiver, selecione aqueles que mais lhe interessam. Em seguida, encontre a melhor maneira de representar esses conceitos e organizá-los no papel ou no computador.
Isso foi tão rápido de fazer que eu me assustei. Tomara que finalmente saia essa logomarca que eu tanto adio.
Solte sua mão! Chegou a hora de esboçar
Use os recursos que você encontrou e tente esboçar e imaginar possíveis caminhos gráficos. Nesta etapa, você pode começar a imaginar a aparência do logotipo que deseja criar. Não tenha medo de tentar coisas malucas, você tentará simplificar essas imagens mais tarde. Desenhar! Desenhar! Desenhar!
Desenhei no meu tablet alguns sketches baseando as ideias do brainstorming. Como eu já sabia que queria um bulbo e também já tinha a ideia fixa de que queria algo lunar, eu girei todo o desenvolvimento do ícone em torno dessas temáticas. Não sei qual que ficou mais comercial, pensando na parte da mídia social, mas irei tentar reproduzir algumas e decidir qual abordagem irei tomar.
Cartas!
Navegue na Internet nos diferentes sites que eu criei nos recursos adicionais. Encontre as fontes que você considera mais adequadas para o seu projeto. Assim que os tiver, instale-os no seu computador e teste-os com o seu logotipo. Lembre-se de que existem muitos estilos e pesos diferentes. Se você deixou claro, escolha suas fontes e faça-as coexistir com suas propostas de logo (se você decidiu usar um símbolo).
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O autor do curso disponibilizou mais alguns sites com referências sobre logotipos, identidade corporativa e marcas:
Ele também disponibilizou mais alguns utilitários:
- Adobe Colors
- Logobook: um portal interessante onde você pode encontrar infinitos símbolos gráficos perfeitamente organizados por nomes e categorias.
- Thenounproject: um site que será muito útil na hora de procurar uma infinidade de ícones.
- Google Fonts: nos fornece fontes de qualidade gratuitamente.
- Myfonts: talvez seja um dos sites com o catálogo tipográfico mais extenso de todos.
- Fonts.com: um site onde você pode encontrar todas as informações necessárias sobre teoria tipográfica.
- Fontsquirrel: neste site você pode encontrar uma infinidade de fontes totalmente grátis.
- Velvetyne.fr: Velvetyne é uma fundição francesa onde você pode encontrar algumas fontes modernas e inovadoras.
Como salvar e exportar
Os formatos de arquivos mais comuns são .ai, .pdf, .eps, .svg, .jpg e .png. Salve seus logotipos em formato colorido e também monocromático.
Aplicação de logotipo
O autor recomendou alguns utilitários:
| Salve e exporte corretamente
Nesta prática, você deve cuidar muito bem da organização. Você deve salvar o desenho feito nos diferentes formatos. Lembre-se de que os mais comuns são .ai, .pdf, .eps, .svg, .jpg e .png.
Como criar aplicativos
Para testar seu trabalho é necessário que você o veja funcionando nos diferentes suportes onde seu projeto irá funcionar. Faça, por exemplo, cartões de visita, envelopes, folders, lettering ou adaptações para redes sociais com o design final.
Chegou o momento decisivo: apresente o seu logotipo!
Como você bem sabe, esta foi uma longa estrada em que sua criatividade e esforço trabalharam para atingir um objetivo claro. É hora do show. Você tem que persuadir e convencer o cliente de que ele tem a melhor opção que poderia receber.
Trabalhe bem as informações, gere bastante tensão e ofereça sua proposta com profissionalismo. Gere um documento com todo o seu trabalho. Muita sorte!
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